国家自然科学基金重大研究计划“大数据驱动的管理与决策研究”的重点支持项目“大数据驱动的消费市场的全景响应式营销模式研究”(91746206)和重点项目“技术赋能的商务信息全景化管理与增强型决策的人机协同新范式”(72132008)
《价格波动风险下钢铁业的营销管理研究》是一项跨学科的交叉性研究,以钢铁行业作为研究背景,系统探讨了作为大宗商品的钢铁业的发展规律和工业营销模式,并在分析钢铁业价格联动机制的基础上,探究了钢铁业如何有机整合价格风险管理工具实施营销模式创新和突破,以提升钢铁企业利润率和增强竞争力。
共享式生产社区,例如百度百科,作为一种重要的信息获取渠道,已经受到了越来越多的消费者、投资者和利益相关者的关注。《社会化媒介的价值、机制和治理策略研究》在研究方法和研究视角上较之以前的研究有所创新,包含三个核心研究:一是探讨社会化生产社区的资本市场价值;二是讨论用户参与知识编辑和贡献的内在逻辑机制;三是探讨企业的治理策略,以便其更好地驾驭社会化生产社区,提升企业市场影响力。在网络营销理论研究和企业实践方面都有一定的价值。
《网络口碑的形成、传播与影响机制研究》在综述相关口碑研究文献的基础上,结合作者黄敏学、王峰近7年来关于网络口碑方面研究的成果和心得,完成了此书稿的集成。《网络口碑的形成、传播与影响机制研究》结合网络口碑的特点,通过实验、调查和计量建模等研究方法,在比较分析网络口碑的内涵与特点的基础上,从网络口碑的形成机制、传播机制、影响机制以及对新产品扩散的影响四个方面来系统地探究了网络口碑的作用机制,力图回答互联网时代企业如何实施有效的口碑营销。
本书通过对消费者行为相关理论的梳理,对旅游体验消费者的深度访谈以及配合问卷调查等方式,来研究体验消费购买决策的过程及其影响体验消费购买决策的因素,主要想达到以下的研究目的
本书运用交易费用经济学和交易规制理论,论述了电子商务时代市场演讲和相应交易模式的变化,重点研究了电子虚拟市场的演讲,提出了一个矩阵分析框架,阐述了传统市场中供方主导型交易模式演进为电子商务时代顾客主导型交易模式的必然趋势,有助于实烽界把握电子商务时代市场发展趋势和竞争动向,制定竞争策略。