2018年4月4日下午，中国营销工程与创新研究中心(以下简称“MEI”)2017-2018年第二学期第5次研讨会(以下简称“seminar”)在MEI如期举行，参与本次研讨会的有黄敏学老师、朱老师和MEI各位成员。

　　本次Seminar由张皓研读文章“Advertising to Early Trend Propagators: Evidence from Twitter”。在数字经济时代，控制和影响信息的传播是企业关注的核心问题之一。企业实现这一目标的有效途径之一是将目标锁定在那些乐于在社交媒体上对新兴和热门的话题进行传播的消费者，与之进行沟通。关于热点话题的早期传播者是否会对广告信息做出更加积极的反应，我们知之甚少。因此，本研究探索热门话题的早期传播者相较于较晚进行传播的人，谁会对广告信息做出更加积极的回应。本研究通过两个field实验比较发现，较晚对热门话题进行传播的人反而会对广告信息做出更加积极的回应。

　　提问环节，老师和同学们就变量的测量和理论的定义进行讨论。这篇文章说明，早期宣传者不一定是好的企业用户，主要结论是——早期宣传者对广告响应有反作用，这是出人意料的情况，也是这篇文章最主要的结论。

　　之后王薇、高蕾和龚旋先后进行了研究进度汇报，大家就结果进行了一番讨论。所谓“结构改变性质，性质决定特点”，一定要界定好文章所研究的问题，用例子将问题描述清楚，用理论做铺垫。当你感觉到迷茫的时候想想最开始做这篇文章的初心，想想那时候想要解决的问题，或许就会从中找到答案。

　　本学期第5次seminar结束，假期来了，祝大家身体健康，趁假期也适当休息一下吧。

　　文字/高蕾 姚佳鑫  供图/高蕾

　　审核/郑仕勇

　　网站编辑/严燚