2017年11月18日晚上，中国营销工程与创新研究中心(以下简称“MEI”)2017-2018年第一学期第9次研讨会(以下简称“seminar”)在MEI如期举行，参与本次研讨会的有黄敏学老师、朱老师和MEI各位成员。

　　本次Seminar由姚舜禹研读文章“Motivation of User-Generated Content, Social Connectedness Moderates the Effects of Monetary Rewards”。研究者发现，有些平台会给消费者提供金钱回报来激励消费者评论。本研究讨论了网络平台使用金钱回报对消费者评论行为的影响，并运用双重差分(difference-in-differences)模型对社会联结的主效应和调节效应进行了分析。研究证实了金钱回报对消费者评论行为存在影响，并受消费者社会联结的调节影响。

　　图一 姚舜禹在进行文章讲解

　　黄老师借此良机向我们详细地介绍了田野实验以及自然实验的区别。田野实验同时研究对照组与控制组的差异;自然实验中控制组在前，对照组在后，存在时间差异与条件变化。消除时间差异后可研究条件变化对因变量的影响，此外我们还可以研究同一政策施行前后是否对A群体有显著影响，而对B群体没有显著影响。双重查分模型就是指其中的组间差异和时间差异。我们要学习这种自然实验方法，对政策、规则改变的点保持高度敏感性。

　　接下来，黄老师就研究的结果进行了生动化的解释：有金钱奖励反而会减少评论，这可以理解为是一种挤出效应(crowd out effect)，因为经济刺激，消费者评论的行为由内在驱动转变为外在驱动，所以会减少评论的动力。“激励”是一个很常见的研究课题，本文是经济刺激带来的变化，如果换成社会刺激，结果可能会有改变，这有待进一步研究证实。

　　会议的下一阶段，许传哲进行了研究汇报，大家就其中问题进行了探讨，并提出了下一步研究的建议。 严燚对其数据结果也进行了展示，黄老师提供了改进建议。两位同学表现不错，请继续加油。

　　度过了迷茫期，总会有幡然醒悟的那一刻，然后你会发现，研究，好美。

　　文字/高蕾、姚佳鑫  供图/严燚、许传哲

　　审核/郑仕勇

　　网站编辑/严燚