2017年10月8日午，中国营销工程与创新研究中心(以下简称“MEI”)2017-2018年第一学期第4次研讨会(以下简称“seminar”)在MEI如期举行，参与本次研讨会的有黄敏学老师和MEI各位成员。

　　本次Seminar由严燚研读文章“Color Saturation Increases Perceived Product Size”。

　　颜色是无处不在的，并且能够对消费者的行为产生多样且深远的影响。近来的文献强调了对色彩相关现象进行大量研究的需求，而探究颜色对于消费者感知尺寸的影响则是一个潜在的关注点。本文的研究证明了感知尺寸取决于物体的色彩饱和度(Saturation)。Hue(色相)指色彩的种类和名称。如：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等等颜色的种类变化就叫色相。Saturation(饱和度)指色彩的鲜艳程度，物体本身的色彩，也有纯度高低之分。例如，西红柿与苹果相比，西红柿的纯度高些，苹果的纯度低些。Value(明度)指色彩的亮度或明度，也叫明亮度。颜色有深浅、明暗的变化。

　　本文研究结论如下：1.在颜色的色相和亮度相同情况下，相较于低色彩饱和度，同一物品具有高色彩饱和度时，物品的感知尺寸更大。2.在颜色的色相和亮度相同情况下，相较于低色彩饱和度，同一物品具有高色彩饱和度时，能够捕获更多的注意力。3.色彩饱和度对于感知尺寸的影响途径遵循三个步骤，物品的色彩饱和度影响唤起水平，从而影响了注意力，最终影响感知尺寸。

　　图一 严燚在进行文章讲解

　　严燚对实验4色彩饱和度对感知尺寸的影响不显著提出了疑问。黄老师解释道，消费者对于行李箱最主要的是注重它的尺寸属性，而行李箱的形状则直接影响了消费者对于行李箱尺寸的判断，因此这里的色彩饱和度只是起到了调解作用。黄老师进一步提到，本文选取的商品都是实用性产品，但是对于享用性产品或者符号性产品而言，色彩饱和度是不是越高越好，一般而言，对于奢侈品来说，越小越精致可能消费者对它的价值评估更高。文章的理论应该进行各种关联，看是否能够在其他文章里作为调解变量。

　　会议的下一阶段，张皓进行了研究汇报。黄老师由此说到，写综述不仅需要进行理论综合，还要进行有关理论的评述。不要做理论的堆砌，要从一个视角出发，进行理论的综合评述。接下来王薇进行了研究的设想展示。

　　国庆归来，休息好的身心也要开始进行下一阶段的奋斗了，万事俱备，大家加油!

　　文字/高蕾、姚舜禹  供图/段晓玲  审核/郑仕勇

　　网站编辑/严燚