2017年4月28日下午，中国营销工程与创新研究中心(以下简称“MEI”)2016-2017年第二学期第11次研讨会(以下简称“seminar”)在中国营销工程与创新研究中心实验室如期举行，参与本次研讨会的有黄老师、朱老师和MEI部分成员。

　　本次Seminar由姚舜禹研读文章“When It Could Have Been Worse, It Gets Better: How Favorable Uncertainty Resolution Slows Hedonic Adaptation”，有利的不确定性结果如何延缓享乐适应性。享乐适应性(Hedonic Adaptation)是指消费者在反复消费过程中，对享乐产品刺激的敏感程度不断降低;有利的不确定性结果(Favorable Uncertainty Resolution)是由于“强调小概率的消极体验”而触发的。本文的结论是：如果消费中暗含负面体验的可能性(mere possibility of negative experiences)，反而可能会提升消费中的幸福感。这种效应因感情反应(hedonic responses)而存在，而有利的不确定性结果(favorable uncertainty resolution)引发了这种感情反应;也就是说，消费者会因躲过了一次负面消费体验而感到庆幸(实际上的消费结果是积极的)，积极不确定性策略，延缓了享乐适应性，阻碍了快乐的迅速下降。随后朱老师等对研究的内容及实验内容进行了提问，姚舜禹回答并一起讨论这篇文章。

　　图1 姚舜禹研究文章

　　最后，黄老师总结到，不确定性(uncertainty)作为一种环境背景是一个很重要的研究变量，特别是与context(情境)、场景和mobile(移动化)结合。本篇文章就是将“好”的方面如何延，也就是说幸福是如何持续的。简单讲，类似于“比惨”，当对方不幸福时，向下比较，从而会有自我增强。在这方面，范秀成教授曾经做过研究由坏到好转变的不确定性，而谢劲红教授的“概率定价”也是不确定性的表现。

　　本次seminar圆满结束，祝大家五一劳动节快乐!

　　文字/高蕾 供图/胡秀、郑仕勇 审核/郑仕勇 网站负责人/严燚