2017年4月7日上午，中国营销工程与创新研究中心(以下简称“MEI”)2016-2017年第二学期第八次研讨会(以下简称“研讨会”)在中国营销工程与创新研究中心实验室如期举行，参与本次研讨会的有黄敏学老师、朱老师和MEI各位成员。

　　本次Seminar由王薇研读文章“Real Options Theory in Strategic Management”， 实物期权理论是指企业可以以支付一定费用(期权费)，来获取未来在项目投资过程中等决策灵活性的权利。其标的物是既非股票又非期货的实物资产。

　　图1 王薇在进行文章讲解

　　某些传统的战略决策评估方法可能是一种确定环境下的评价方法，那么实物期权理论则对高风险、不确定环境下的战略决策提供了一种更切实可行的评价方法;实物期权理论是将金融市场的期权理论应用于战略投资决策中，这篇文章探讨了利用此理论的视角来看待理解一些战略问题。本文作者检验了实物期权理论如何解释管理者面临如承诺与灵活性、竞争与合作之间的权衡与选择。作者还展示了如何解决战略决策中的基本问题。本文的结论与未来研究方向的建议可以提高和统一未来对实物期权的研究方法。

　　接着，黄老师讲到实用期权在金融领域使用很广泛，但是在企业方面还没有很好的研究，为理解战略问题提供新的视角;对未来的非对称的合作方式，这是管理的一种手段和方法。

　　我们做研究其中一个优势就是理论，一是理论积累利于开拓研究思维的广度与深度;二是理论可以解释原因;三是理论和数据结合，可以理论实践相结合，源于实践高于实践，快速提升。因此我们要有理论的决心和信心。

　　做研究也不仅仅是纸上谈兵，学会运用，特别是解决企业的问题才是对研究内容更加深刻的学习。战略方面要有有趣的自变量，消费者研究方面要注重调节变量，现在大多数研究应该有一个企业能够触及到的刺激作为自变量，解释其中的中间机制，最后证明确实对消费者或者其他有作用，才是一篇好的研究。大家要将理论与实践相结合，才能跟上一层楼。

　　文字/高蕾   供图/郑仕勇  审核/郑仕勇