2017年3月26日下午，中国营销工程与创新研究中心(以下简称“MEI”)2016-2017年第二学期第六次研讨会(以下简称“研讨会”)在中国营销工程与创新研究中心实验室如期举行，参与本次研讨会的有黄敏学老师、朱老师、肖老师和MEI部分成员。

　　本次Seminar由刁婷婷研读文章“VALUE CAPTURE THEORY: A STRATEGIC MANAGEMENT REVIEW ”，本文主要讲的是在网络中参与者的价值获取问题，是对理论建模的一个综述，对企业价值创造的一个概括，非合作博弈和合作博弈两个理论融合在一起了。非合作博弈是agents之间是彼此竞争的企业策略，合作博弈是整体网络边界的界定以及价值获取。结论是公司能够创造的经济价值的上限是该公司不在该网络时，网络整体减少的价值，价值下限就是该公司转移到竞争网络中，可以给竞争网络够创造的价值。竞争也不一定是坏的，存在一个Lower bound。上限与下限的差距越小的话说明竞争越激烈。

　　图1刁婷婷在进行文章讲解

　　由此，黄老师说到了理论建模与实证研究的关系。结构模型研究流行的原因在于它是理论建模和工程化的功能参数的结合，既可以反映本质，又可以有激励地去运行和演化。研究越来越科学，可以重复再现，实证是概念上应该存在的一个关系，但是关系究竟是什么样的，还不清楚，在科学的基础上进一步地工程化，然后把参数估计出来，可以进一步研究，这是未来营销发展的方向，这是我们做研究要注意的事情。做研究不能只在自己的圈子里进行，要多看多学习。

　　最后，龚璇和唐典华进行了研究进展的汇报，黄老师和朱老师给出了修改建议和下一步计划。本次seminar结束。

　　图2 龚璇在汇报研究进展

　　图3 唐典华在汇报研究进展

　　文字/高蕾   供图/多人  审核/郑仕勇