网络营销(第二版)

时间: 2017-02-17 23:14:15   阅读:


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基本信息

书名:网络营销(第二版)

主编:黄敏学

出版社: 武汉大学出版社; 第2版

出版时间:2007年9月1日

平装:374页

语种:简体中文

 

内容简介

  本书以当今经典的营销理论为架构,结合中国互联网的特点,在融合吸收市场营销和网络营销研究成果的基础上,阐述网络营销的理论与实践。本书以美国营销学会2004年对营销的新定义为基础,强调网络营销应注重骨骼价值;强调本土化的营销实践,以中国企业和跨国公司在中国的网络营销为主要引用和研究对象,有助于读者贴近实际地领会网络营销的本质和运作技巧;本书尤其强调传统企业的网络营销实践。