2018年11月29日上午八点四十五分，中国营销工程与创新研究中心(以下简称“MEI”)2018-2019年第一学期第11次研讨会(以下简称“Seminar”)在MEI如期举行，参与本次研讨会的有黄敏学老师、朱华伟老师及MEI各位成员。

　　本次Seminar由严燚研读文章《The culture of social comparison》。

　　社会比较(social comparison)是人类社会生活中最普遍存在的特征之一，人们倾向于向他人寻求关于如何思考、感受和行为的信息，这有助于我们在这个高度复杂的互联网社会生活中更好生存。

　　但是现有的研究缺乏对社会比较文化基础的详细理解，为填补这一空白，本文的研究抓住了文化的两个主要维度，紧密-松散(tightness–looseness)和个人主义-集体主义(individualism–collectivism)。这两个维度的确立，能够很好地解释社会比较倾向在个体、情境和文化层面中的差异。

　　一般而言，文化主要有五个维度，权利距离、不确定性感知、男性气质和女性气质、长期取向与短期取向、个人主义和集体主义。而本文将文化分为两种维度。第一种维度——紧密和松散(tightness–looseness)。文化可以通过其紧密-松散的程度进行区分，定义为社会规范的强度以及行为受到管制和制裁的程度。在紧密的社会中，社会规范是明确的，对那些偏离规范的人实施严厉的惩罚，在这种文化中，了解和遵守社会规范尤其重要。第二种维度——个人主义和集体主义(individualism–collectivism)。集体主义文化中更强调互依型自我建构和融入集体，个人主义文化中更重视独立型自我建构和个人的独特。本文紧密-松散这一维度是基于系统的角度，即社会规范，而个人主义-集体主义是基于个体的角度，即自我建构，通过一个标准划分两个维度，这一个标准就是文化中自我与他人、自我与社会的关系。

　　本文将量表测量的数据和来自互联网搜索的真实数据进行结合，从个体、情境和文化三个层次来验证假设和机制。关于文章的中介——attention to norms，文章通过一种语言表达形式搜索频率来测量，即成为“generic you“， 这种表达方式泛指一类人在社会中应该表现的规范，也是一种人们行为举止应该怎么样的陈述。本研究通过“should you”和“ you should”两种搜索词的搜索频率来测量中介。

　　研究表明，无论是在个体层面还是在情境层面，感知紧密性(Perceptions of tightness )与感知互依性(perceptions of interdependence)都能够对社会比较倾向产生影响;这种联系在更广泛的文化层面上也被发现，在美国紧密性和集体主义更明显的州中，会表现出在互联网上搜寻更多关于社会比较情绪的倾向;而紧密性对社会比较的影响是通过对规范的关注(attention to norms)来发挥作用的。

　　至此，文章研读完毕。

　　图1 严燚讲解文章

　　之后，叶钰芊分享了自己的研究思路和框架，黄老师和朱老师分别提出了自己的建议，MEI小伙伴也进行了激烈的讨论，提出了宝贵的意见。黄老师同时提到，“做研究时，不要‘空对空‘和自我验证，而是要把理论思考和真实现象进行有机结合。理论要具备现实的逻辑性和内在一致性，要能在现实中的场景和例子中走的通”。

　　随后，就实验室近期跟进的项目和工作，黄老师分享了进展和接下来的安排。

　　至此，本学期第11次Seminar顺利结束。

　　文字/陈晶晶

　　供图/苏  羽

　　审核/郑仕勇

　　网站编辑 / 苏  羽