2018年6月1日下午，中国营销工程与创新研究中心(以下简称“MEI”)2017-2018年第二学期第13次研讨会(以下简称“seminar”)在MEI如期举行，参与本次研讨会的有黄敏学老师及MEI各位成员。

　　本次Seminar由段晓玲研读文章“An Empirical Study of Uniform and Differential Pricing in the Movie Theatrical Market”，这篇文章的主要研究问题有两个，一是探讨全差异化定价相比统一定价提高了多少利润，二是探究双重统一定价与全差异化定价在利润上的差异。

　　结果发现，全差异定价比统一定价的利润高20%—25%。而2D/3D的双重定价模型可以占到全差异定价比统一定价高的利润的三分之二左右。证实了香港采取全差异化定价策略，也证实了其他市场采用2D/3D的双重统一定价。

　　提问环节，大家就其中的理论和方法进行了讨论。其结论的应用可以理解为：香港作为一个特殊的市场，采用全差异化定价是合理的，因为其利润最高。但其他市场，如美国欧洲等，可以采用双重统一定价，因为它与全差异化定价相差不大，且执行成本低。其中的PD模型可以理解为：电影的需求与电影的替代性相关，不仅电影与电影之间，影院与影院之间，甚至与不看电影的人群都有替代性。所以文中引用了嵌套的PD模型来衡量这个模型。第一层是衡量看电影与不看电影的替代性，看电影下面，又有两个Logit模型，分别用来衡量电影与 电影之间，影院与影院之间的替代性。本文的数据处理过程如下：首先建立了一个效用模型，包括主要效用、随机效用和外部效用。然后将主要效用用一个公式替代，用嵌套的PD模型衡量那些随机效用，用日期效用衡量外部效用。用香港电影市场的数据估算出相应估计值。最后采用反事实模拟，建立利润函数，比较三种策略的利润得出结果。

　　随后，许传哲进行了文章汇报，老师和小伙伴们进行了提问并给出建议。

　　今天是六一儿童节，祝大家节日快乐，永葆童心!

　　本学期第13次seminar结束。

　　文字/高蕾 段晓玲  供图/高蕾

　　审核/郑仕勇

　　网站编辑/严燚