2017年10月14日上午，中国营销工程与创新研究中心(以下简称“MEI”)2017-2018年第一学期第5次研讨会(以下简称“seminar”)在MEI如期举行，参与本次研讨会的有黄敏学老师、朱老师和MEI各位成员。

　　本次Seminar由许传哲研读文章“How and Why Conversational Value Leads to Happiness for Experiential and Material Purchases”。当人们互相交谈时，会涉及到很多市场特征的信息。消费者对话中每天都会形成33亿个品牌印象。这些对话使信息的传播，影响了人们购买什么产品，并影响了他们对购买的感觉。这篇文章主要研究两种类型(体验型/物质型)购买的话题价值对是如何影响和为什么影响消费者的购买幸福。主要结论有：(1)体验型购买比物质型购买有更高的话题价值，这种差异至少部分来自于两种购买之间显示出的不同因素-自我亲近、社会批准和购买独特性。(2)与对话伙伴建立社会关系的动机是出现更高话题价值的必要条件。当人们没有建立社会关系的动机时，体验型和物质型购买均等的影响话题价值。(3)分享自己体验型和物质型购买可能会增加人们从这些购买中获得的幸福

　　图一 许传哲在进行文章讲解

　　黄老师点评到，这篇文章主要用序列中介的方法验证模型对我们的研究很有借鉴意义。文章中提出购买类型和话题价值的中介-自我亲近、社会批准和购买独特性比较新颖，应该进一步探索不同购买类型为什么会对这三个变量产生影响以及这三个变量之间的关系。

　　会议的下一阶段，高蕾进行了研究汇报。黄老师语重心长的说到，做研究首先要头脑清晰，明白研究的最主要的创新点在哪里，先把重点做出来，再考虑各种影响因素，不要大而全，要专注。

　　做研究绝对不是一件简单的事情，不可能一蹴而就，所谓“慢工出细活”，我们需要经常思考，不断打磨，做出成绩就是水到渠成的事情。

　　文字/高蕾、姚舜禹  供图/严燚 

审核/郑仕勇

　　网站编辑/严燚